ในเมืองเล็กอย่างพิชัย หลายคนอาจมองเห็นเพียง “เมืองผ่านทาง” แต่สำหรับบางคน…ที่นี่คือเมืองที่ยังมีลมหายใจของผู้คน ความทรงจำ และเรื่องราวซ่อนอยู่ในทุกตรอก ทุกตลาด และทุกริมแม่น้ำน่าน แนวคิดของ “Phichai Colorful” จึงไม่ได้เริ่มจากคำว่า “เทศกาล” แต่มันเริ่มจากคำถามง่าย ๆ ว่า “เราจะทำอย่างไรให้ผู้คนกลับมามองเมืองพิชัยด้วยสายตาใหม่อีกครั้ง”